Конспект курса Bang bang education из дизайн-библиотеки. Крайне советую дизайн-библиотеку с огромным количеством записей курсов

Дизайн-библиотека - Bang Bang Education

Конспект

Цикл бренда

https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/b4e448d2-bacd-432d-a978-eba4efa9e5f2/Untitled.png

10 факторов, влияющих на силу бренда

  1. Приоритетность. Приоритет бренда и его роль в управлении компанией. Показатель, определяющий, насколько бренду уделяется внимание внутри компании с точки зрения времени, инвестиций, управления.
  2. Защищенность. Степень защищенности бренда по всем показателям — начиная с юридических аспектов и заканчивая уникальными элементами дизайна и степенью географической распрастраненности.
  3. Ясность. Ценности бренда, его позиционирование и предложения должны быть ясно сформулированы и понятны всей организации; должно присутствовать четкое понимание целевой аудитории, ее особенностей, поведения и потребностей. Очень важно, чтобы все в компании знали и понимали эти элементы, так как от этого зависит дальнейшее развитие бренда.
  4. Адаптируемость. Этот показатель определяет способность бренда адаптироваться к изменениям рынка, сложным ситуациям и потенциальным возможностям. Бренд должен уметь постоянно развиваться и обновляться.
  5. Актуальность. Степень соответствия бренда потребителям, их нуждам, желаниям и критериям выбора вне зависимости от географических и демографических особенностей.
  6. Аутентичность. Степень соответствия обещаний бренда его реальным возможностям. Аутентичность включает в себя наличие (или отсутствие) у бренда известного наследия, истории и устоявшейся системы ценностей, а также способность полностью соответствовать ожиданиям потребителей.
  7. Понимание. Потребители не просто узнают бренд; они глубоко понимают отличительные особенности и характеристики, совпадающие с видением владельца бренда.
  8. Последовательность (консистентность). Степень последовательности применения бренда во всех точках контакта с потребителем.
  9. Присутствие. Степень общей представленности бренда, а также то, насколько позитивны отзывы о нем среди потребителей, клиентов и лидеров мнения, оставленные как в традиционных, так и в социальных онлайн-медиа.
  10. Дифференциация. Степень восприятия потребителями бренда как отличного от конкурентов с точки зрения позиционирования.